Av naturen av dens aktiviteter PR-leder må gi informasjon støtte til spesialister i selskapet, delta på konferanser og seminarer om "alien" -feltet. Den overvåker også situasjonen med salgsfremmende aktiviteter av konkurrenter, samler statistikk, analyser og utvikler sitt eget PR-politikk basert på dem. Skapelse, content management og nettstedet til selskapet er også ansvarlig for spesialister av denne profilen.
Som man kan se fra dette til å bli en vellykket PR-manager, må en person ha et visst sett av faglig kunnskap og personlige egenskaper. Først av alt, vil det ikke forstyrre slike karaktertrekk som nysgjerrighet, kommunikasjon og engasjement. Evnen til å generere originale ideer, oppfinne nye - kvalitet er også obligatorisk.
PR-leder må ha en kompetent tale, evnen til logisk uttrykk for sine tanker, inkludert skriftlig. Vel, hvis det er samtidig det er preget av godt utviklet systemer tenkning, evnen til å beregne flere trinn kombinasjoner og velge de beste alternativene.
En ekstra fordel for PR-ekspert er en god språkkunnskaper og evne til å håndtere store informasjonsstrømmer, herunder utenlandske kilder. Men spesialisert utdanning - ikke det viktigste, fordi det er mer viktig er de personlige kvaliteter av en spesialist. For å lykkes med en person kreative nok kort innledende kurset.